1 (p1): 第一章 广告概念 2 (p1-1): 广告的定义 4 (p1-2): 广告的功能 6 (p1-3): 广告与行销 9 (p1-4): 广告与消费者 12 (p1-5): 广告的种类 16 (p1-6): 广告的时代角色 21 (p2): 第二章 广告经营 22 (p2-1): 广告产业生态 23 (p2-2): 广告代理业的沿革 29 (p2-3): 广告代理业的角色 31 (p2-4): 广告公司组织 34 (p2-5): 广告业务 41 (p2-6): 如何选择广告公司 46 (p2-7): 广告公司的功能 51 (p2-8): 广告主与广告代理商的关系 57 (p3): 第三章 广告媒体 58 (p3-1): 媒体计画及选择 60 (p3-2): 广告媒体的形式 79 (p3-3): 新媒体时代来临 88 (p3-4): 媒体策略 94 (p3-5): 媒体效果评估 101 (p3-6): 有效的广告频度 112 (p3-7): 广告的浪费及其对策 115 (p4): 第四章 广告计画 116 (p4-1): 广告计画的内涵 119 (p4-2): 广告计画本质 124 (p4-3): 广告计画作业流程与企划书撰写 134 (p4-4): 如何使广告目标明确 140 (p4-5): 怎样撰拟广告计画案 145 (p5): 第五章 广告创意 146 (p5-1): 创意历程 149 (p5-2): 广告表现 165 (p5-3): 广告表现的效果 175 (p5-4): 广告创意策略 181 (p6): 第六章 创意执行 182 (p6-1): 创意的艺术性本质 184 (p6-2): 印制媒体创意执行 194 (p6-3): 报纸广告制作 198 (p6-4): 杂志广告制作 198 (p6-5): SP广告制作 205 (p6-6): 商标设计 210 (p6-7): 电波媒体制作 215 (p6-8): 广播广告制作 222 (p6-9): 电视广告制作 231 (p7): 第七章 销售促进 232 (p7-1): 销售促进 235 (p7-2): 销售促进的形式 242 (p7-3): 销售推广之企划 244 (p7-4): 活动型销售推广 251 (p8): 第八章 广告心理学 252 (p8-1): 消费行为的意义 253 (p8-2): 消费心理 264 (p8-3): 广告的心理学基础 267 (p8-4): 色彩心理 270 (p8-5): 错觉与统觉 281 (p9): 第九章 广告理论 282 (p9-1): AIDMA理论 283 (p9-2): 广告螺旋理论 284 (p9-3): 传播扩散理论 284 (p9-4): 商品定位理论 286 (p9-5): 广告因果理论 290 (p9-6): USP法则 292 (p9-7): 认知理论 294 (p9-8): 消费者知觉理论 301 (p10): 第十章 广告策略 302 (p10-1): 广告策略(战略)与技术(战术) 306 (p10-2): 广告策略个案研究 324 (p10-3): 因应不景气广告策略 327 (p11): 第十一章 广告调查 328 (p11-1): 市场调查与广告调查 329 (p11-2): 广告调查的目的 336 (p11-3): 广告调查的方法 361 (p12): 第十二章 国际广告 362 (p12-1): 国际行销 362 (p12-2): 国际广告 373 (p12-3): 国际市场调查 379 (p12-4): 国际广告的执行 383 (p12-5): 国际广告代理业 386 (p12-6): 国际广告媒体 391 (p13): 第十三章 广告伦理 392 (p13-1): 广告的社会及法律问题 393 (p13-2): 广告代理业的伦理 397 (p13-3): 消费者组织与广告审查 400 (p13-4):...

zlibzh/no-category/许安琪，樊志育合著, 許安琪/广告学原理_115482583.pdf

廣告學原理 = The principles of advertising

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Guang gao jing dian xi lie, Chu ban, Tai bei shi, 2002[min 91

廣告經典系列, 2, 台北市, 2002

Taiwan, Taiwan

Bookmarks: p1 (p1): 第一章 广告概念
p1-1 (p2): 广告的定义
p1-2 (p4): 广告的功能
p1-3 (p6): 广告与行销
p1-4 (p9): 广告与消费者
p1-5 (p12): 广告的种类
p1-6 (p16): 广告的时代角色
p2 (p21): 第二章 广告经营
p2-1 (p22): 广告产业生态
p2-2 (p23): 广告代理业的沿革
p2-3 (p29): 广告代理业的角色
p2-4 (p31): 广告公司组织
p2-5 (p34): 广告业务
p2-6 (p41): 如何选择广告公司
p2-7 (p46): 广告公司的功能
p2-8 (p51): 广告主与广告代理商的关系
p3 (p57): 第三章 广告媒体
p3-1 (p58): 媒体计画及选择
p3-2 (p60): 广告媒体的形式
p3-3 (p79): 新媒体时代来临
p3-4 (p88): 媒体策略
p3-5 (p94): 媒体效果评估
p3-6 (p101): 有效的广告频度
p3-7 (p112): 广告的浪费及其对策
p4 (p115): 第四章 广告计画
p4-1 (p116): 广告计画的内涵
p4-2 (p119): 广告计画本质
p4-3 (p124): 广告计画作业流程与企划书撰写
p4-4 (p134): 如何使广告目标明确
p4-5 (p140): 怎样撰拟广告计画案
p5 (p145): 第五章 广告创意
p5-1 (p146): 创意历程
p5-2 (p149): 广告表现
p5-3 (p165): 广告表现的效果
p5-4 (p175): 广告创意策略
p6 (p181): 第六章 创意执行
p6-1 (p182): 创意的艺术性本质
p6-2 (p184): 印制媒体创意执行
p6-3 (p194): 报纸广告制作
p6-4 (p198): 杂志广告制作
p6-5 (p198): SP广告制作
p6-6 (p205): 商标设计
p6-7 (p210): 电波媒体制作
p6-8 (p215): 广播广告制作
p6-9 (p222): 电视广告制作
p7 (p231): 第七章 销售促进
p7-1 (p232): 销售促进
p7-2 (p235): 销售促进的形式
p7-3 (p242): 销售推广之企划
p7-4 (p244): 活动型销售推广
p8 (p251): 第八章 广告心理学
p8-1 (p252): 消费行为的意义
p8-2 (p253): 消费心理
p8-3 (p264): 广告的心理学基础
p8-4 (p267): 色彩心理
p8-5 (p270): 错觉与统觉
p9 (p281): 第九章 广告理论
p9-1 (p282): AIDMA理论
p9-2 (p283): 广告螺旋理论
p9-3 (p284): 传播扩散理论
p9-4 (p284): 商品定位理论
p9-5 (p286): 广告因果理论
p9-6 (p290): USP法则
p9-7 (p292): 认知理论
p9-8 (p294): 消费者知觉理论
p10 (p301): 第十章 广告策略
p10-1 (p302): 广告策略（战略）与技术（战术）
p10-2 (p306): 广告策略个案研究
p10-3 (p324): 因应不景气广告策略
p11 (p327): 第十一章 广告调查
p11-1 (p328): 市场调查与广告调查
p11-2 (p329): 广告调查的目的
p11-3 (p336): 广告调查的方法
p12 (p361): 第十二章 国际广告
p12-1 (p362): 国际行销
p12-2 (p362): 国际广告
p12-3 (p373): 国际市场调查
p12-4 (p379): 国际广告的执行
p12-5 (p383): 国际广告代理业
p12-6 (p386): 国际广告媒体
p13 (p391): 第十三章 广告伦理
p13-1 (p392): 广告的社会及法律问题
p13-2 (p393): 广告代理业的伦理
p13-3 (p397): 消费者组织与广告审查
p13-4 (p400): 国际商业广告从业准则
p14 (p407): 附录AE手册
p15 (p459): 参考书目

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2024-06-13