1 (p1): 第一章 市场营销概述 1 (p2): 第一节 市场营销与市场营销学 4 (p3): 第二节 市场营销学的性质及研究方法 7 (p4): 第三节 市场营销观念的演变及其发展 11 (p5): 第四节 市场营销在现代经济中的作用 13 (p6): 思考题 14 (p7): 第二章 市场营销环境分析 14 (p8): 第一节 市场营销环境 17 (p9): 第二节 市场营销微观环境 19 (p10): 第三节 市场营销宏观环境 27 (p11): 思考题 28 (p12): 第三章 市场购买行为分析 28 (p13): 第一节 消费者购买行为 36 (p14): 第二节 组织购买者行为 39 (p15): 第三节 产业市场购买行为 44 (p16): 第四节 中间商购买与政府采购 47 (p17): 思考题 48 (p18): 第四章 市场细分与目标市场选择 48 (p19): 第一节 市场细分 54 (p20): 第二节 目标市场选择 59 (p21): 第三节 市场定位 62 (p22): 思考题 63 (p23): 第五章 市场营销调研与预测 63 (p24): 第一节 市场营销信息系统 66 (p25): 第二节 市场营销调研过程 72 (p26): 第三节 市场营销数据分析 75 (p27): 第四节 市场需求测量与预测 82 (p28): 思考题 83 (p29): 第六章 市场竞争战略分析 83 (p30): 第一节 竞争者分析 87 (p31): 第二节 市场主导者战略 91 (p32): 第三节 市场挑战者战略 93 (p33): 第四节 市场跟随者战略 95 (p34): 第五节 市场补缺者战略 97 (p35): 思考题 98 (p36): 第七章 产品策略 98 (p37): 第一节 产品概念与分类 102 (p38): 第二节 产品组合策略 106 (p39): 第三节 产品生命周期 110 (p40): 第四节 新产品开发 116 (p41): 第五节 新产品的采用与扩散 121 (p42): 思考题 122 (p43): 第八章 价格策略 122 (p44): 第一节 影响企业定价的因素 125 (p45): 第二节 定价目标 127 (p46): 第三节 定价方法 131 (p47): 第四节 定价策略 137 (p48): 思考题 138 (p49): 第九章 渠道策略 138 (p50): 第一节 市场营销渠道概述 143 (p51): 第二节 市场营销渠道设计 149 (p52): 第三节 市场营销渠道的管理 155 (p53): 思考题 156 (p54): 第十章 促销策略 156 (p55): 第一节 促销与促销组合 163 (p56): 第二节 人员推销 169 (p57): 第三节 广告 181 (p58): 第四节 营业推广 185 (p59): 第五节 公共关系 189 (p60): 思考题 190 (p61): 第十一章 国际市场营销 190 (p62): 第一节 国际市场营销概述 193 (p63): 第二节 国际市场营销环境 197 (p64): 第三节 国际目标市场选择 198 (p65): 第四节 进入国际市场的方式 201 (p66): 思考题 202 (p67): 第十二章 营销方式和管理的新发展 202 (p68): 第一节 网络营销 207 (p69): 第二节 直复营销 212 (p70): 第三节 绿色营销 216 (p71): 第四节 客户关系管理 221 (p72): 思考题 223 (p73): 参考文献 全书共分12章, 主要内容有:市场营销概述, 市场营销环境分析, 市场购买行为分析, 市场细分与目标市场选择等

zlibzh/no-category/寇玉琴主编, 寇玉琴主编, 寇玉琴/市场营销学_117282737.pdf

The Yellow River Water Conservancy Press

China, People's Republic, China

Di 1 ban, Zheng zhou, 2007

Bookmarks: p1 (p1): 第一章 市场营销概述
p2 (p1): 第一节 市场营销与市场营销学
p3 (p4): 第二节 市场营销学的性质及研究方法
p4 (p7): 第三节 市场营销观念的演变及其发展
p5 (p11): 第四节 市场营销在现代经济中的作用
p6 (p13): 思考题
p7 (p14): 第二章 市场营销环境分析
p8 (p14): 第一节 市场营销环境
p9 (p17): 第二节 市场营销微观环境
p10 (p19): 第三节 市场营销宏观环境
p11 (p27): 思考题
p12 (p28): 第三章 市场购买行为分析
p13 (p28): 第一节 消费者购买行为
p14 (p36): 第二节 组织购买者行为
p15 (p39): 第三节 产业市场购买行为
p16 (p44): 第四节 中间商购买与政府采购
p17 (p47): 思考题
p18 (p48): 第四章 市场细分与目标市场选择
p19 (p48): 第一节 市场细分
p20 (p54): 第二节 目标市场选择
p21 (p59): 第三节 市场定位
p22 (p62): 思考题
p23 (p63): 第五章 市场营销调研与预测
p24 (p63): 第一节 市场营销信息系统
p25 (p66): 第二节 市场营销调研过程
p26 (p72): 第三节 市场营销数据分析
p27 (p75): 第四节 市场需求测量与预测
p28 (p82): 思考题
p29 (p83): 第六章 市场竞争战略分析
p30 (p83): 第一节 竞争者分析
p31 (p87): 第二节 市场主导者战略
p32 (p91): 第三节 市场挑战者战略
p33 (p93): 第四节 市场跟随者战略
p34 (p95): 第五节 市场补缺者战略
p35 (p97): 思考题
p36 (p98): 第七章 产品策略
p37 (p98): 第一节 产品概念与分类
p38 (p102): 第二节 产品组合策略
p39 (p106): 第三节 产品生命周期
p40 (p110): 第四节 新产品开发
p41 (p116): 第五节 新产品的采用与扩散
p42 (p121): 思考题
p43 (p122): 第八章 价格策略
p44 (p122): 第一节 影响企业定价的因素
p45 (p125): 第二节 定价目标
p46 (p127): 第三节 定价方法
p47 (p131): 第四节 定价策略
p48 (p137): 思考题
p49 (p138): 第九章 渠道策略
p50 (p138): 第一节 市场营销渠道概述
p51 (p143): 第二节 市场营销渠道设计
p52 (p149): 第三节 市场营销渠道的管理
p53 (p155): 思考题
p54 (p156): 第十章 促销策略
p55 (p156): 第一节 促销与促销组合
p56 (p163): 第二节 人员推销
p57 (p169): 第三节 广告
p58 (p181): 第四节 营业推广
p59 (p185): 第五节 公共关系
p60 (p189): 思考题
p61 (p190): 第十一章 国际市场营销
p62 (p190): 第一节 国际市场营销概述
p63 (p193): 第二节 国际市场营销环境
p64 (p197): 第三节 国际目标市场选择
p65 (p198): 第四节 进入国际市场的方式
p66 (p201): 思考题
p67 (p202): 第十二章 营销方式和管理的新发展
p68 (p202): 第一节 网络营销
p69 (p207): 第二节 直复营销
p70 (p212): 第三节 绿色营销
p71 (p216): 第四节 客户关系管理
p72 (p221): 思考题
p73 (p223): 参考文献

related_files:
filepath:11856419.zip — md5:917cde705b0372f33e1028dbffdc8c1f — filesize:26631230
filepath:11856419.zip — md5:7fdcd4388c6431f1605324a19e604039 — filesize:26631263
filepath:11856419.zip — md5:5a2037941od7139ffeffc978b7bbe534 — filesize:26631230
filepath:第八部分/CCCCCC3/93/11856419.zip

2024-06-13