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Scegliere, comprare: Dinamiche di acquisto in psicologia e neuroscienze (Italian Edition) 🔍
Michela Balconi, Alessandro Antonietti (auth.) Springer Milan : Imprint : Springer, 1st ed. 2009, Milano, 2009
意大利语 [it] · PDF · 1.4MB · 2009 · 📘 非小说类图书 · 🚀/lgli/lgrs/nexusstc/zlib · Save
描述
Anche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi l’opportunit� di aggiornare i paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline, soprattutto da quelle di più recente sviluppo. Tra queste, si segnalano oggi la psicologia cognitiva e le neuroscienze. Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare ciò che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare. Psicologia e neuroscienze mettono oggi nuovi modelli concettuali e nuovi strumenti e procedure di analisi a disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto. I contributi raccolti nel volume offrono al lettore da un lato delle rassegne circa i più recenti contributi di queste discipline al marketing, dall’altro esempi di ricerche da cui è possibile ricavare spunti applicativi. Nel complesso risulta un quadro generale di alcune delle più promettenti tendenze e linee di indagine che si stanno affermando nel settore.
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zlib/Psychology/Psychology - Theory, History & Research/Michela Balconi, Alessandro Antonietti (auth.)/Scegliere, comprare: Dinamiche di acquisto in psicologia e neuroscienze_810183.pdf
备选作者
by Michela Balconi, Alessandro Antonietti
备选作者
Alessandro Antonietti; Michela Balconi
备用出版商
Springer Healthcare Italia Srl
备用出版商
Springer-Verlag Italia
备用出版商
Springer-Verlag Milan
备用出版商
Springer Nature
备用出版商
Scholars Portal
备用版本
Springer Nature, Milano, 2009
备用版本
Milano ; Berlin, ©2009
备用版本
1. Aufl, Milano, 2009
备用版本
1st edition, PS, 2009
备用版本
Milano, Italy, 2009
备用版本
Italy, Italy
备用版本
1, 20091118
备用版本
2019
元数据中的注释
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元数据中的注释
MiU
备用描述
Anche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi l'opportunità di aggiornare i paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline, soprattutto da quelle di più recente sviluppo. Tra queste, si segnalano oggi la psicologia cognitiva e le neuroscienze. Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare ciò che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare. Psicologia e neuroscienze mettono oggi a disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto sia nuovi modelli concettuali, sia nuovi strumenti e procedure di analisi. I contributi raccolti nel volume offrono al lettore da un lato delle rassegne circa i più recenti contributi di queste discipline al marketing, dall'altro esempi di ricerche da cui è possibile ricavare spunti applicativi. Nel complesso risulta un quadro generale di alcune delle più promettenti tendenze e linee di indagine che si stanno affermando nel settore.
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Anche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi l'opportunità di aggiornare i paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline, soprattutto da quelle di più recente sviluppo. Tra queste, si segnalano oggi la psicologia cognitiva e le neuroscienze. Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare ciò che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare. Psicologia e neuroscienze mettono oggi nuovi modelli concettuali e nuovi strumenti e procedure di analisi a disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto. I contributi raccolti nel volume offrono al lettore da un lato delle rassegne circa i più recenti contributi di queste discipline al marketing, dall'altro esempi di ricerche da cui è possibile ricavare spunti applicativi. Nel complesso risulta un quadro generale di alcune delle più promettenti tendenze e linee di indagine che si stanno affermando nel settore
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Anche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi l opportunit di aggiornare i paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline, soprattutto da quelle di pi recente sviluppo. Tra queste, si segnalano oggi la psicologia cognitiva e le neuroscienze. Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare ci che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare. Psicologia e neuroscienze mettono oggi a disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto sia nuovi modelli concettuali, sia nuovi strumenti e procedure di analisi. I contributi raccolti nel volume offrono al lettore da un lato delle rassegne circa i pi recenti contributi di queste discipline al marketing, dall altro esempi di ricerche da cui possibile ricavare spunti applicativi. Nel complesso risulta un quadro generale di alcune delle pi promettenti tendenze e linee di indagine che si stanno affermando nel settore.
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Content:
Front Matter....Pages i-xiv
Neuropsicologia delle dinamiche di acquisto....Pages 1-31
Relazioni, risorse e allineamento continuo al mercato....Pages 33-56
Le decisioni in ambito finanziario: dall’homo oeconomicus all’homo heuristicus ....Pages 57-80
Il carico cognitivo della decisione d’acquisto....Pages 81-95
Indici neurobiologici e comportamenti di acquisto per condizioni di scelta plurivalente....Pages 97-122
Compro o non compro? La presunta “irrazionalit� ” del consumatore di fronte a sconti e offerte....Pages 123-138
Comportamenti di consumo e costruzione dell’identit� ....Pages 139-173
L’efficacia della pubblicit� nella prospettiva delle neuroscienze....Pages 175-187
Il “colpo di genio” del creativo: quando la pubblicit� intriga il consumatore?....Pages 189-205
Back Matter....Pages 207-208
备用描述
Keine Beschreibung vorhanden.
Erscheinungsdatum: 09.09.2009
开源日期
2011-04-11
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