Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.
Erscheinungsdatum: 25.09.2012

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Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung Tagungsband der internationalen Konferenz {u201E}DerMarkentag 2011?

Impulse für die Markenforschung und Markenführung

Carsten Baumgarth; Dirk-Mario Boltz; Internationale Konferenz "DerMarkentag"

Carsten Baumgarth; Gülpinar Kelemci Schneider; Bahar Ceritoglu

Baumgarth, Carsten; Boltz, Dirk-Mario

Springer Spektrum. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Springer Gabler. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Gabler-Verlag. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Springer Nature

Gabler Verlag

Springer Nature, Berlin, 2013

Research, Wiesbaden, 2013

Research, Berlin, 2013

Germany, Germany

2, 20130417

lg980959

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Source title: Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung: Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ (German Edition)

Front Matter....Pages I-XII
Front Matter....Pages 1-1
Trends in der Markenführung und Markenforschung – Ergebnisse der Expertenstudie DieMarkentrends 2011....Pages 3-28
Consumer Neuroscience und Marke – Erste Ansätze einer neurophysiologischen Markentheorie....Pages 29-50
Premium-Cola – Mit einem neuen „Betriebssystem“ zur fairen Markenführung....Pages 51-61
Front Matter....Pages 63-63
Scale Development in Employer Branding....Pages 65-86
What influences living the brand and how does it impact? – An investigation into value based concepts from the perspective of social banking....Pages 87-112
Einfluss der Vorurteile westdeutscher Konsumenten auf die Beurteilung der Qualität ostdeutscher Marken....Pages 113-139
The country-of-origin concept reassessed – The long path from the ‘made-in’ label....Pages 141-161
Variety-Seeking – Eine nutzenorientierte Betrachtung des Wechselverhaltens bei Konsumenten....Pages 163-188
Förderung der Markenloyalität beim Spenden – Ergebnisse von Fokusgruppeninterviews für das Spenderbindungsmanagement von Nonprofit-Organisationen....Pages 189-214
Brand Values als Instrument der Markenführung – Konzeptualisierung, Messung und Abgrenzung von der Markenpersönlichkeit....Pages 215-239
Die Nation als Marke – Der Einfluss von Patriotismus, Ethnozentrismus, der Tendenz zu sozial erwünschten Antworten und der Umfragemethode auf die Images von Ländern....Pages 241-269
Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation – eine empirische Studie....Pages 271-295
Front Matter....Pages 297-297
Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie....Pages 299-322
Extending Service Brands – Does the Extension Category Matter?....Pages 323-349
Brand and market oriented positioning....Pages 351-371
Bio-Handelsmarken im Sortiment des Lebensmitteleinzelhandels – Kausalanalytische Untersuchungsergebnisse und Implikationen für das Handelsmanagement....Pages 373-407
CSR-Marke – Darstellung eines neuen Markenmodells und fallstudiengestützte Evaluation....Pages 409-449
Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen – Eine empirische Analyse von Determinanten und Erfolgsauswirkungen....Pages 451-476
Keeping it Real – The Seven Secrets of Authentic Brands....Pages 477-493
Front Matter....Pages 495-495
Markenspaziergang durch Berlin Mitte – Eintauchen in die Erlebniswelten von Ritter SPORT und der Deutschen Bank....Pages 497-499
Back Matter....Pages 500-525

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz {u201E}DerMarkentag 2011? präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken. Der Inhalt Markentrends {u2013} Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung Markenwirkungen {u2013} Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken Markenführung {u2013} Effektives und effizientes Management von Marken Markenbegegnungen {u2013} In Berlin-Mitte und bei MetaDesign Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing; Markenverantwortlichen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis. Der Herausgeber Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin

Das immer wieder aktuelle Thema Marke fasziniert nicht nur Kunden und Manager, sondern beschäftigt auch seit Jahren die Wissenschaft. Die wissenschaftliche Erforschung des Markenphänomens basiert auf Ideen, sorgfältiger Recherche, empirischer Arbeit und dem Austausch mit anderen Wissenschaftlern und Managern. Im deutschsprachigen Raum bildet der „Markentag“ dafür eine sich zunehmend etablierende Plattform. Der vorliegende Band umfasst die besten Beiträge des im Jahr 2007 an der Marmara Universität in Istanbul durchgeführten II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten •„Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken“, •„Markenführung: Effektives und effizientes Management von Marken“ und •„Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern“ liefern keine fertigen Rezepte, sondern setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung.

Der Tagungsband enthalt 20 Beitrage, die anlasslich der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" prasentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und fur die Veroeffentlichung empfohlen wurden.

2013-08-01