1 (p1): 第一章 导论 1 (p2): 第一节 市场营销的内涵 8 (p3): 第二节 营销管理理念 11 (p4): 第三节 房地产营销策划的概念与类型 13 (p5): 第四节 房地产营销策划的原理与原则 15 (p6): 第五节 房地产营销策划模式 17 (p7): 第二章 房地产市场环境分析 17 (p8): 第一节 房地产市场环境概述 18 (p9): 第二节 房地产市场宏观研究 26 (p10): 第三节 房地产市场中观研究 35 (p11): 第四节 房地产市场微观研究 40 (p12): 第三章 土地市场 40 (p13): 第一节 土地的基本认识 46 (p14): 第二节 土地获取价值影响因素分析 54 (p15): 第三节 土地决策与潜在价值评估 60 (p16): 第四节 土地使用权获取 68 (p17): 第四章 房地产市场调研与预测 68 (p18): 第一节 房地产市场调研概述 73 (p19): 第二节 房地产市场调研模式与调研工作开展 81 (p20): 第三节 房地产市场预测 85 (p21): 第四节 房地产消费者购买行为分析 93 (p22): 第五节 房地产消费者购买行为模式 100 (p23): 第五章 房地产市场选择 100 (p24): 第一节 房地产市场机会分析 102 (p25): 第二节 房地产市场细分 107 (p26): 第三节 房地产目标市场的选择 109 (p27): 第四节 房地产市场定位 113 (p28): 第五节 房地产项目的概念设计与演绎 118 (p29): 第六章 基于房地产规划设计的营销策划 118 (p30): 第一节 房地产项目总体规划 136 (p31): 第二节 房地产建筑风格与楼盘价值提升 148 (p32): 第三节 房地产景观规划设计与楼盘价值提升 160 (p33): 第四节 房地产户型设计与楼盘价值提升 179 (p34): 第七章 房地产销售 179 (p35): 第一节 房地产广告策划 186 (p36): 第二节 房地产营销渠道策划 193 (p37): 第三节 房地产价格策略 199 (p38): 第四节 房地产销售现场策划 205 (p39): 第八章 物业管理 205 (p40): 第一节 物业管理概述 210 (p41): 第二节 物业管理的问题与发展 216 (p42): 第三节 物业管理的前期介入与前期物业管理 222 (p43): 第四节 物业管理的工作阶段 224 (p44): 第五节 物业管理的基本内容 228 (p45): 第九章 房地产品牌战略 228 (p46): 第一节 房地产品牌概述 233 (p47): 第二节 房地产品牌打造 240 (p48): 第三节 房地产品牌策略 242 (p49): 第四节 房地产品牌管理 247 (p50): 第十章 房地产销售人员管理 247 (p51): 第一节 房地产销售队伍的建设 254 (p52): 第二节 房地产销售人员的招募与培训 262 (p53): 第三节 房地产销售人员的激励 267 (p54): 第四节 房地产销售人员的考评与报酬 273 (p55): 参考文献 275 (p56): 后记 全书分十章, 包括房地产市场环境分析, 土地市场, 房地产市场调研与预测, 房地产市场选择, 基于房地产规划设计的营销策划, 房地产销售, 物业管理等内容

zlibzh/no-category/谭继存主编, 谭继存主编, 谭继存/房地产营销策划_115899011.pdf

China City Press

China, People's Republic, China

Bei jing, 2007

Bookmarks: p1 (p1): 第一章 导论
p2 (p1): 第一节 市场营销的内涵
p3 (p8): 第二节 营销管理理念
p4 (p11): 第三节 房地产营销策划的概念与类型
p5 (p13): 第四节 房地产营销策划的原理与原则
p6 (p15): 第五节 房地产营销策划模式
p7 (p17): 第二章 房地产市场环境分析
p8 (p17): 第一节 房地产市场环境概述
p9 (p18): 第二节 房地产市场宏观研究
p10 (p26): 第三节 房地产市场中观研究
p11 (p35): 第四节 房地产市场微观研究
p12 (p40): 第三章 土地市场
p13 (p40): 第一节 土地的基本认识
p14 (p46): 第二节 土地获取价值影响因素分析
p15 (p54): 第三节 土地决策与潜在价值评估
p16 (p60): 第四节 土地使用权获取
p17 (p68): 第四章 房地产市场调研与预测
p18 (p68): 第一节 房地产市场调研概述
p19 (p73): 第二节 房地产市场调研模式与调研工作开展
p20 (p81): 第三节 房地产市场预测
p21 (p85): 第四节 房地产消费者购买行为分析
p22 (p93): 第五节 房地产消费者购买行为模式
p23 (p100): 第五章 房地产市场选择
p24 (p100): 第一节 房地产市场机会分析
p25 (p102): 第二节 房地产市场细分
p26 (p107): 第三节 房地产目标市场的选择
p27 (p109): 第四节 房地产市场定位
p28 (p113): 第五节 房地产项目的概念设计与演绎
p29 (p118): 第六章 基于房地产规划设计的营销策划
p30 (p118): 第一节 房地产项目总体规划
p31 (p136): 第二节 房地产建筑风格与楼盘价值提升
p32 (p148): 第三节 房地产景观规划设计与楼盘价值提升
p33 (p160): 第四节 房地产户型设计与楼盘价值提升
p34 (p179): 第七章 房地产销售
p35 (p179): 第一节 房地产广告策划
p36 (p186): 第二节 房地产营销渠道策划
p37 (p193): 第三节 房地产价格策略
p38 (p199): 第四节 房地产销售现场策划
p39 (p205): 第八章 物业管理
p40 (p205): 第一节 物业管理概述
p41 (p210): 第二节 物业管理的问题与发展
p42 (p216): 第三节 物业管理的前期介入与前期物业管理
p43 (p222): 第四节 物业管理的工作阶段
p44 (p224): 第五节 物业管理的基本内容
p45 (p228): 第九章 房地产品牌战略
p46 (p228): 第一节 房地产品牌概述
p47 (p233): 第二节 房地产品牌打造
p48 (p240): 第三节 房地产品牌策略
p49 (p242): 第四节 房地产品牌管理
p50 (p247): 第十章 房地产销售人员管理
p51 (p247): 第一节 房地产销售队伍的建设
p52 (p254): 第二节 房地产销售人员的招募与培训
p53 (p262): 第三节 房地产销售人员的激励
p54 (p267): 第四节 房地产销售人员的考评与报酬
p55 (p273): 参考文献
p56 (p275): 后记

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2024-06-13