Keine Beschreibung vorhanden.
Erscheinungsdatum: 01.01.1978

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nexusstc/Käuferverhalten und Marketing-Entscheidung: Konsumgüter-Marketing aus der Sicht der Behavioral Sciences/9931a90a7dd93743456dcc5460cca37a.pdf

zlib/Business & Economics/Management & Leadership/Dr. André Bebié (auth.)/Käuferverhalten und Marketing-Entscheidung: Konsumgüter-Marketing aus der Sicht der Behavioral Sciences_2233267.pdf

Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

VS Verlag für Sozialwissenschaften. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Vieweg & Teubner. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Westdeutscher Verlag GmbH

Springer Nature, Wiesbaden, 2013

Germany, Germany

lg1064301

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Bibliography: p. [1051]-1107.
Originally presented as the author's thesis, Linz, 1976.
Includes index.

Der Marketingstratege von heute muß sich vollkommen auf die sehr komplex gewor dene Bedürfnisstruktur seiner nachfragenden Marktpartner einstellen, und das setzt voraus, daß er weiß, wie der Konsument denkt, fühlt und handelt. Die Umwelten der Betriebswirtschaften haben sich in den letzten Jahrzehnten so stark verändert, daß der im Markt agierende Manager oder Unternehmer nur dann das ihm anvertraute Unternehmen wird führen können, wenn er seine Maßnahmen durch fundiertes Wissen abstützt. Er wird dieses Wissen aus den verschiedensten Disziplinen der Humanwissenschaften nehmen und die Behavioral Sciences, die Wissenschaften vom Verhalten des Menschen, werden ihm dabei besonders wertvolle Erkenntnisse liefern . Die wissenschaftliche Kooperation zwischen den Theoretikern der Verhaltens forschung und den Fachleuten des Marketings hat faszinierende Ergebnisse gebracht. Der Verfasser dieses Buches hat es unternommen, beide Wissenschaftsgebiete auszu loten, um festzustellen, welchen Beitrag die Behavioral Sciences bei Entscheidungen im Konsumgüter-Marketing leisten. Seine Arbeit ist das Ergebnis außerordentlich gründlicher Studien. In mühevoller und langwieriger Arbeit hat er sich in verschie dene Diszipl inen einarbeiten müssen. Die Ergebnisse hat er sorgfältig festgehalten und sich in seinem Forschungsbericht einer Systematik bediennt, die es dem Mar ketingfachmann leicht macht, sich zurechtzufinden. Herr Dr. Bebie hat eine be merkenswerte Arbeit geleistet. Ernest Kulhavy Vorwort Die vorliegende Arbeit ist getragen von der Erkenntnis der zentralen Stellung, die das menschliche Verhalten im modernen Marketing einnimmt

Front Matter....Pages I-XVII
Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit....Pages 1-2
Die Behavioral Sciences....Pages 3-15
Das Käuferverhalten — eine psychologisch-soziologische Darstellung....Pages 16-471
Wesen und Stellung der Marketing-Entscheidung innerhalb des unternehmerischen Entscheidungsprozesses....Pages 472-500
Die Marketing-Entscheidung für Konsumgüter....Pages 501-1033
Zusammenfassung....Pages 1034-1047
Back Matter....Pages 1047-1171

2013-12-12