本书作者结合营销和品牌管理,并从案例故事中给读者娓娓道来互联网如何颠覆营销变革。全书以营销和品牌管理的角度来讲互联网,从互联网思维如何改变传播、改变营销模式、改变产品开发等几个方面进行阐述,为企业营销人提出解决方案。

zlibzh/no-category/孙文武著, Sun Wenwu zhu, 孙文武, author, 尹武进丛书主编/出位 如何用互联网思维破除瓶颈_30338013.pdf

Chu wei: ru he li yong hu lian wang si wei po chu ping jing

尹武进丛书主编; 孙文武著

Wenwu Sun

Central Compilation & Translation Press

Zhong yang bian yi chu ban she

CNPeReading

Chuang ye zhi ku, Di 1 ban, Beijing, China, 2015

China, People's Republic, China

Bookmarks: p1 (p3): 第一章 洞悉互联网思维的本质
p1-1 (p3): 从一个案例开始
p1-2 (p6): 互联网思维革了传统商业的命
p1-3 (p7): 互联网思维的本质——极致的“突破性创新”
p1-4 (p14): 两个再造西游记的“新经典”
p2 (p21): 第二章 激发强悍的变现能力
p2-1 (p21): 把脉患上互联网焦虑症的高管们
p2-2 (p24): 互联网改变了营销的一切
p2-3 (p28): 一切的营销法则好像都失效了
p2-4 (p31): 两个被预测的败局
p3 (p37): 第三章 打造超级盈利的利器
p3-1 (p37): 超级品牌体验，就是创造惊喜
p3-2 (p43): 导向归纳
p3-3 (p46): 社群分类
p3-4 (p49): 社群平台研究
p3-5 (p57): 品牌好像没那么重要了
p4 (p60): 第四章 我们掏的是谁的口袋
p4-1 (p60): 魔力标签——不同意定位的观点
p4-2 (p63): 寻找魔力标签的四种路径
p4-3 (p70): 信赖成本——因为一个人，爱上一座城
p4-4 (p77): 宗教式品牌的建造——不要从跪拜到拜拜，要从崇拜到膜拜
p4-5 (p82): 粉丝营销——造梦、追梦、圆梦三步曲
p4-6 (p88): 品牌架构与资产的六个观点
p5 (p99): 第五章 开启业绩倍增模式
p5-1 (p99): 分享成本——互联网让分享成本变成零
p5-2 (p102): 震荡波传播——广告不再是为了传达，而是为了传播
p5-3 (p106): 三点式营销——疑点、爆点、G点，三观尽毁
p5-4 (p109): 我是拜金女，我就爱金砖
p5-5 (p113): 媒介投放突破——100万的预算，1000万的投放效果
p5-6 (p118): 傍大款——小三的逆袭
p5-7 (p119): 明星变名品——怎样消费明星？
p5-8 (p123): 媒体的创意策略——影响有影响力的人
p5-9 (p129): 危机公关，你准备好了没有？
p5-10 (p131): 比附策略——世界上没有真相，只有认知
p6 (p139): 第六章 降低成本赚更高的利润
p6-1 (p139): 让广告变得不像“广告”
p6-2 (p140): 展示广告已死，内容广告为王
p6-3 (p143): 互联网的符号营销
p6-4 (p158): 搜索，颠覆了品牌命名方式
p6-5 (p174): 怎样为洋品牌取中文名
p6-6 (p177): 检验好名字的标准
p7 (p183): 第七章 用新品类开辟新增长点
p7-1 (p183): 还是从一个案例开始
p7-2 (p184): 不要考虑你有什么，而是考虑用户需要什么？
p7-3 (p186): 产品即品类，品类即品牌
p7-4 (p187): 一流品牌创造需求，二流品牌满足需求
p7-5 (p191): 单牌单品模式
p7-6 (p191): 需求无处不在，需要用“心”洞察
p7-7 (p193): 开创新品类，创造新市场
p7-8 (p194): 互联网思维产品开发的脑轻松模式
p7-9 (p196): 从个人定做到个性订制
p7-10 (p197): 用户的“适”用价值细分
p7-11 (p199): 让用户更懒更依赖
p7-12 (p200): 定价不是成本＋利润，而是消费群能接受什么样的价格
p7-13 (p202): 品牌延伸，要大胆跨界
p7-14 (p205): 主动越界——因为干掉你的，往往不再是同行
p8 (p211): 第八章 让您躺着就把钱给挣了
p8-1 (p211): 去中心化管理——每个完美团队背后，肯定有个不完美老板
p8-2 (p215): 干掉经销商——转化为利益共同体
p8-3 (p216): 砸掉仓库——你不砸掉仓库，对手就要砸掉你
p8-4 (p216): 有没有一种牛B的方式，让用户先付钱，再消费？
p8-5 (p220): 小丑理论——宁愿演小丑，也不要当观众
p8-6 (p225): 创新性商业模式——你不革自己的命，市场就要革你的命
p8-7 (p228): 免费，不是让你占便宜，而是为了占你便宜
p8-8 (p232): 服务的价值在于增值，而不是解决问题

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本书作者结合营销和品牌管理, 并从案例故事中给我们娓娓道来互联网如何颠覆营销变革.全书以营销和品牌管理的角度来讲互联网, 从互联网思维如何改变传播, 改变营销模式, 改变产品开发几个方面来阐述

2024-06-13