1 (p0-1): 一章广告定义与广告形象 1 (p0-2): (一)广告定义——广告定义的演进/广告含义的六个基本要素 1 (p0-3): 目录第一篇广告功能 4 (p0-4): (二)广告形象——(1)积极的、好感的、可信赖的广告形象(2)消极的、非好感的、难以信赖的广告形象/广告定义 6 (p0-5): (二)广告分类简介——(1)企业广告(2)消费品广告(3)生产资料广告(4)商标广告(5)公益广告 6 (p0-6): 二章广告机能 6 (p0-7): (一)传达信息(情报)的机能——(1)产品情报(2)市场情报(3)服务情报(4)企业情报与牌子信息(5)生活与生产信息 7 (p0-8): (二)授予地位和塑造形象的机能——(1)产品的地位与形象(2)企业地位与形象(3)牌子形象(4)国家、地区形象 8 (p0-9): (三)诱导与说服的机能——(1)说服和诱导人们接受一种有利于产品营销的新观念(2)陈述购买理由(3)相信受益承诺 9 (p0-10): (四)刺激需求的机能 10 (p0-11): 三章广告的社会作用与地位 10 (p0-12): (一)广告利弊功过的纷争——列举十种相对立的观点/中间观点(从“广告作用”与“广告问题”两方面进行全面评价) 14 (p0-13): (二)广告作用面面观 14 (p0-14): 之一——广告的微观作用(1)广告对广告主的功用(2)广告对受传者的功用 16 (p0-15): 之二——广告的宏观作用(1)广告与社会生产活动和经济活动(2)广告与物质生活和文化生活(3)广告与社会、教育和公益事业 17 (p0-16): 之三——广告在社会经济发展史上的作用(1)以日本、美国为例(2)从世界广告费历年增长情况看(3)从世界各国广告费统计资料看 23 (p0-17): (三)广告的地位——(1)广告在市场经济中的地位(2)广告在大众传播中的地位/“广告污染”与“广告净化” 28 (p0-18): 第二篇现代广告设计概说 28 (p0-19): 一章广告分类与广告设计 28 (p0-20): (一)广告分类 30 (p0-21): 旅游广告(7)DM——直邮广告 38 (p0-22): (三)“不似广告 胜似广告”——公共关系和新闻报道的巧用 41 (p0-23): 二章广告设计的任务与特征 41 (p0-24): 绘画作品与广告作品的比较/广告设计的任务/广告设计的特征 44 (p0-25): 三章 广告作品的功能素质与广告作用程序 44 (p0-26): (一)广告作品应具备的功能素质 45 (p0-27): (二)广告功能作用程序 46 (p0-28): (三)广告传播致效原则 48 (p0-29): 四章现代广告设计与广告表现的态势 48 (p0-30): (一)一个设计案例——现代广告设计的新概念

zlibzh/no-category/丁允明著, 丁允朋/现代广告设计_117773851.pdf

現代廣告設計

Shanghai People's Fine Arts Publishing House

上海人民美術出版社

China, People's Republic, China

Di 1 ban, Shang hai, 1987

上海市, 1987

Bookmarks: p0-1 (p1): 一章广告定义与广告形象
p0-2 (p1): （一）广告定义——广告定义的演进／广告含义的六个基本要素
p0-3 (p1): 目录第一篇广告功能
p0-4 (p4): （二）广告形象——（1）积极的、好感的、可信赖的广告形象（2）消极的、非好感的、难以信赖的广告形象／广告定义
p0-5 (p6): （二）广告分类简介——（1）企业广告（2）消费品广告（3）生产资料广告（4）商标广告（5）公益广告
p0-6 (p6): 二章广告机能
p0-7 (p6): （一）传达信息（情报）的机能——（1）产品情报（2）市场情报（3）服务情报（4）企业情报与牌子信息（5）生活与生产信息
p0-8 (p7): （二）授予地位和塑造形象的机能——（1）产品的地位与形象（2）企业地位与形象（3）牌子形象（4）国家、地区形象
p0-9 (p8): （三）诱导与说服的机能——（1）说服和诱导人们接受一种有利于产品营销的新观念（2）陈述购买理由（3）相信受益承诺
p0-10 (p9): （四）刺激需求的机能
p0-11 (p10): 三章广告的社会作用与地位
p0-12 (p10): （一）广告利弊功过的纷争——列举十种相对立的观点／中间观点（从“广告作用”与“广告问题”两方面进行全面评价）
p0-13 (p14): （二）广告作用面面观
p0-14 (p14): 之一——广告的微观作用（1）广告对广告主的功用（2）广告对受传者的功用
p0-15 (p16): 之二——广告的宏观作用（1）广告与社会生产活动和经济活动（2）广告与物质生活和文化生活（3）广告与社会、教育和公益事业
p0-16 (p17): 之三——广告在社会经济发展史上的作用（1）以日本、美国为例（2）从世界广告费历年增长情况看（3）从世界各国广告费统计资料看
p0-17 (p23): （三）广告的地位——（1）广告在市场经济中的地位（2）广告在大众传播中的地位／“广告污染”与“广告净化”
p0-18 (p28): 第二篇现代广告设计概说
p0-19 (p28): 一章广告分类与广告设计
p0-20 (p28): （一）广告分类
p0-21 (p30): 旅游广告（7）DM——直邮广告
p0-22 (p38): （三）“不似广告 胜似广告”——公共关系和新闻报道的巧用
p0-23 (p41): 二章广告设计的任务与特征
p0-24 (p41): 绘画作品与广告作品的比较／广告设计的任务／广告设计的特征
p0-25 (p44): 三章 广告作品的功能素质与广告作用程序
p0-26 (p44): （一）广告作品应具备的功能素质
p0-27 (p45): （二）广告功能作用程序
p0-28 (p46): （三）广告传播致效原则
p0-29 (p48): 四章现代广告设计与广告表现的态势
p0-30 (p48): （一）一个设计案例——现代广告设计的新概念

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2024-06-13