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广告创意教程 🔍
王健著; 王健 北京:北京大学出版社, Guang gao xue jing pin jiao cheng, Di 1 ban, Beijing, 2004
中文 [zh] · 英语 [en] · PDF · 37.8MB · 2004 · 📗 未知类型的图书 · 🚀/duxiu/ia · Save
备选标题
广告创意敎程 = Approaches to advertising creativity
备用出版商
Peking University Press
备用版本
China, People's Republic, China
元数据中的注释
Bookmarks: p0-1 (p1): 目录第一章 广告创意——一种生存智慧
p0-2 (p2): 第一节 广告对人类社会生活的介入
p0-3 (p6): 第二节 创意及其在广告中的位
p0-4 (p14): 第三节 广告创意的原则
p0-5 (p23): 第二章 广告创意与民族文化
p0-6 (p24): 第一节 广告创意与文化背景
p0-7 (p26): 第二节 文化差异性与广告表现
p0-8 (p35): 第三章 中国传统文化心理与广告创意
p0-9 (p37): 第一节 中国文化的原生态特征
p0-10 (p39): 第二节 中国文化的次生态特征与广告创意
p0-11 (p79): 第四章 广告创意与消费心理
p0-12 (p80): 第一节 创意与接受心
p0-13 (p98): 第二节 创意与认知心
p0-14 (p129): 第五章 广告创意的过程与创新思维
p0-15 (p130): 第一节 广告创意的过程
p0-16 (p133): 第二节 广告与创造性思维
p0-17 (p146): 第三节 创意思维方法
p0-18 (p159): 第四节 诱发创意的技巧
p0-19 (p165): 第六章 广告创意法门
p0-20 (p166): 第一节 自然原则
p0-21 (p177): 第二节 简单原则
p0-22 (p184): 第三节 以小见大
p0-23 (p189): 第四节 具象比喻
p0-24 (p195): 第五节 家常原则
p0-25 (p201): 第七章 超越性思维与广告创意
p0-26 (p202): 第一节 超越性思维的本质——越界思维
p0-27 (p211): 第二节 性质超越与创意
p0-28 (p223): 第三节 反向超越与广告创意
p0-29 (p235): 第四节 发散思维与创意
p0-30 (p267): 第八章 创意与广告策略
p0-31 (p268): 第一节 总体性创意策略
p0-32 (p288): 第二节 表现性创意策略
p0-33 (p321): 第九章 广告创意人的素质
p0-34 (p322): 第一节 广告创意人的条件
p0-35 (p325): 第二节 广告创意人的素质结构
p0-36 (p339): 参考文献
p0-37 (p340): 后记
开源日期
2024-07-01
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