1 (p1): 第1章 绪论 1 (p1-1): 1.1市场营销学及其发展 7 (p1-2): 1.2市场观念及其演进 11 (p1-3): 1.3实施顾客满意工程 16 (p2): 第2章 购买者行为分析 16 (p2-1): 2.1不同市场及其购买行为特点 18 (p2-2): 2.2消费者购买行为分析 29 (p2-3): 2.3产业购买者行为分析 37 (p3): 第3章 市场营销环境 37 (p3-1): 3.1企业与营销环境 39 (p3-2): 3.2营销环境的变化与企业的适应 46 (p3-3): 3.3企业对环境影响的对策 53 (p4): 第4章 目标市场营销 53 (p4-1): 4.1市场细分概述 57 (p4-2): 4.2消费者市场的细分 60 (p4-3): 4.3产业市场的细分 62 (p4-4): 4.4目标市场的选择 65 (p4-5): 4.5市场定位 70 (p5): 第5章 营销信息系统与营销调研 70 (p5-1): 5.1市场营销信息系统 72 (p5-2): 5.2市场营销调研的内容、种类及要求 75 (p5-3): 5.3市场营销调研的程序 79 (p5-4): 5.4市场营销调研技术 83 (p5-5): 5.5营销分析系统 88 (p6): 第6章 需求测量与营销预测 88 (p6-1): 6.1需求测量的概念 93 (p6-2): 6.2当前市场需求测量 95 (p6-3): 6.3市场营销预测 106 (p7): 第7章 企业战略规划及营销管理过程 106 (p7-1): 7.1企业战略与战略规划 108 (p7-2): 7.2企业战略规划过程 116 (p7-3): 7.3市场营销管理过程 123 (p8): 第8章 产品研究 123 (p8-1): 8.1产品整体概念 124 (p8-2): 8.2产品组合 126 (p8-3): 8.3产品生命周期 129 (p8-4): 8.4新产品开发 134 (p8-5): 8.5品牌 137 (p8-6): 8.6包装 144 (p9): 第9章 价格研究 144 (p9-1): 9.1定价依据及影响因素 147 (p9-2): 9.2企业定价方法与程序 154 (p9-3): 9.3企业定价策略 161 (p10): 第10章 分销渠道研究 161 (p10-1): 10.1分销渠道结构 167 (p10-2): 10.2分销渠道的设计与选择 172 (p10-3): 10.3渠道管理 177 (p10-4): 10.4中间商分析 193 (p11): 第11章 促销策略 193 (p11-1): 11.1促销组合决策 198 (p11-2): 11.2广告 200 (p11-3): 11.3公共关系 203 (p11-4): 11.4营业推广 205 (p11-5): 11.5人员推销 213 (p12): 第12章 市场营销组织与营销控制 213 (p12-1): 12.1市场营销组织 217 (p12-2): 12.2市场营销控制 224 (p13): 参考文献 本书讲述了营销的原理与方法, 主要包括营销观念, 购买者行为规律, 市场细分, 市场定位以及企业战略, 营销规划等

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机械工业出版社 Ji xie gong ye chu ban she

China Machine Press

Shi chang ying xiao zhuan ye gui hua jiao cai, 北京 Bei jing, 2008

China, People's Republic, China

Bei jing, China, 2008

Bookmarks: p1 (p1): 第1章 绪论
p1-1 (p1): 1.1市场营销学及其发展
p1-2 (p7): 1.2市场观念及其演进
p1-3 (p11): 1.3实施顾客满意工程
p2 (p16): 第2章 购买者行为分析
p2-1 (p16): 2.1不同市场及其购买行为特点
p2-2 (p18): 2.2消费者购买行为分析
p2-3 (p29): 2.3产业购买者行为分析
p3 (p37): 第3章 市场营销环境
p3-1 (p37): 3.1企业与营销环境
p3-2 (p39): 3.2营销环境的变化与企业的适应
p3-3 (p46): 3.3企业对环境影响的对策
p4 (p53): 第4章 目标市场营销
p4-1 (p53): 4.1市场细分概述
p4-2 (p57): 4.2消费者市场的细分
p4-3 (p60): 4.3产业市场的细分
p4-4 (p62): 4.4目标市场的选择
p4-5 (p65): 4.5市场定位
p5 (p70): 第5章 营销信息系统与营销调研
p5-1 (p70): 5.1市场营销信息系统
p5-2 (p72): 5.2市场营销调研的内容、种类及要求
p5-3 (p75): 5.3市场营销调研的程序
p5-4 (p79): 5.4市场营销调研技术
p5-5 (p83): 5.5营销分析系统
p6 (p88): 第6章 需求测量与营销预测
p6-1 (p88): 6.1需求测量的概念
p6-2 (p93): 6.2当前市场需求测量
p6-3 (p95): 6.3市场营销预测
p7 (p106): 第7章 企业战略规划及营销管理过程
p7-1 (p106): 7.1企业战略与战略规划
p7-2 (p108): 7.2企业战略规划过程
p7-3 (p116): 7.3市场营销管理过程
p8 (p123): 第8章 产品研究
p8-1 (p123): 8.1产品整体概念
p8-2 (p124): 8.2产品组合
p8-3 (p126): 8.3产品生命周期
p8-4 (p129): 8.4新产品开发
p8-5 (p134): 8.5品牌
p8-6 (p137): 8.6包装
p9 (p144): 第9章 价格研究
p9-1 (p144): 9.1定价依据及影响因素
p9-2 (p147): 9.2企业定价方法与程序
p9-3 (p154): 9.3企业定价策略
p10 (p161): 第10章 分销渠道研究
p10-1 (p161): 10.1分销渠道结构
p10-2 (p167): 10.2分销渠道的设计与选择
p10-3 (p172): 10.3渠道管理
p10-4 (p177): 10.4中间商分析
p11 (p193): 第11章 促销策略
p11-1 (p193): 11.1促销组合决策
p11-2 (p198): 11.2广告
p11-3 (p200): 11.3公共关系
p11-4 (p203): 11.4营业推广
p11-5 (p205): 11.5人员推销
p12 (p213): 第12章 市场营销组织与营销控制
p12-1 (p213): 12.1市场营销组织
p12-2 (p217): 12.2市场营销控制
p13 (p224): 参考文献

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2024-06-13