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市场营销学 🔍
魏凤娟编著, 魏凤娟编著, 魏凤娟 郑州:黄河水利出版社, 2011, 2011
中文 [zh] · PDF · 62.0MB · 2011 · 📗 未知类型的图书 · 🚀/duxiu/zlibzh · Save
描述
1 (p1): 第一章 市场营销概论 1 (p1-1): 第一节 市场和市场营销 7 (p1-2): 第二节 市场营销观念的形成与发展 17 (p1-3): 第三节 市场营销管理的任务与过程 23 (p1-4): 复习思考题 24 (p2): 第二章 市场营销环境 24 (p2-1): 第一节 市场营销环境的含义及特点 27 (p2-2): 第二节 市场营销环境的构成 37 (p2-3): 第三节 市场营销环境综合分析 41 (p2-4): 复习思考题 42 (p3): 第三章 市场购买行为分析 42 (p3-1): 第一节 消费者市场购买行为分析 59 (p3-2): 第二节 组织市场及其购买行为分析 68 (p3-3): 复习思考题 70 (p4): 第四章 市场调查与预测 70 (p4-1): 第一节 市场调查 78 (p4-2): 第二节 市场预测 83 (p4-3): 复习思考题 85 (p5): 第五章 目标市场营销战略 85 (p5-1): 第一节 市场细分 94 (p5-2): 第二节 目标市场选择 97 (p5-3): 第三节 市场定位 103 (p5-4): 复习思考题 106 (p6): 第六章 营销战略与营销计划 106 (p6-1): 第一节 营销战略的概念和意义 109 (p6-2): 第二节 营销战略的制定过程 115 (p6-3): 第三节 市场营销计划 122 (p6-4): 第四节 市场营销控制 125 (p6-5): 复习思考题 137 (p7): 第七章 产品策略 137 (p7-1): 第一节 产品整体概念 139 (p7-2): 第二节 产品组合策略 142 (p7-3): 第三节 产品生命周期 146 (p7-4): 第四节 新产品开发 153 (p7-5): 第五节 品牌策略 156 (p7-6): 复习思考题 159 (p8): 第八章 定价策略 159 (p8-1): 第一节 影响定价的主要因素 164 (p8-2): 第二节 企业定价程序与定价方法 168 (p8-3): 第三节 定价策略 173 (p8-4): 第四节 价格变动策略 176 (p8-5): 复习思考题 180 (p9): 第九章 分销渠道策略 180 (p9-1): 第一节 分销渠道概述 182 (p9-2): 第二节 中间商 190 (p9-3): 第三节 分销渠道的设计与管理 199 (p9-4): 复习思考题 203 (p10): 第十章 促销策略 203 (p10-1): 第一节 促销与促销组合策略 208 (p10-2): 第二节 人员推销 213 (p10-3): 第三节 广告促销 221 (p10-4): 第四节 营业推广 225 (p10-5): 第五节 企业形象策划与促销 230 (p10-6): 第六节 公共关系 234 (p10-7): 复习思考题 236 (p11): 参考文献 本书以当代世界经济和国内经济的发展为背景, 以市场分析为基础, 以企业经营战略和营销战略为指导, 以营销策略为主线, 以提高营销人员的理论水平与实战能力为核心, 对市场营销管理的基本理论与方法进行了阐释与分析
备用文件名
zlibzh/no-category/魏凤娟编著, 魏凤娟编著, 魏凤娟/市场营销学_44729382.pdf
备用出版商
The Yellow River Water Conservancy Press
备用版本
China, People's Republic, China
备用版本
Di 1 ban, Zhengzhou, 2011
备用版本
Zheng zhou, 2011
元数据中的注释
Bookmarks: p1 (p1): 第一章　市场营销概论
p1-1 (p1): 第一节　市场和市场营销
p1-2 (p7): 第二节　市场营销观念的形成与发展
p1-3 (p17): 第三节　市场营销管理的任务与过程
p1-4 (p23): 复习思考题
p2 (p24): 第二章　市场营销环境
p2-1 (p24): 第一节　市场营销环境的含义及特点
p2-2 (p27): 第二节　市场营销环境的构成
p2-3 (p37): 第三节　市场营销环境综合分析
p2-4 (p41): 复习思考题
p3 (p42): 第三章　市场购买行为分析
p3-1 (p42): 第一节　消费者市场购买行为分析
p3-2 (p59): 第二节　组织市场及其购买行为分析
p3-3 (p68): 复习思考题
p4 (p70): 第四章　市场调查与预测
p4-1 (p70): 第一节　市场调查
p4-2 (p78): 第二节　市场预测
p4-3 (p83): 复习思考题
p5 (p85): 第五章 目标市场营销战略
p5-1 (p85): 第一节　市场细分
p5-2 (p94): 第二节　目标市场选择
p5-3 (p97): 第三节　市场定位
p5-4 (p103): 复习思考题
p6 (p106): 第六章 营销战略与营销计划
p6-1 (p106): 第一节　营销战略的概念和意义
p6-2 (p109): 第二节　营销战略的制定过程
p6-3 (p115): 第三节　市场营销计划
p6-4 (p122): 第四节　市场营销控制
p6-5 (p125): 复习思考题
p7 (p137): 第七章　产品策略
p7-1 (p137): 第一节　产品整体概念
p7-2 (p139): 第二节　产品组合策略
p7-3 (p142): 第三节　产品生命周期
p7-4 (p146): 第四节　新产品开发
p7-5 (p153): 第五节　品牌策略
p7-6 (p156): 复习思考题
p8 (p159): 第八章 定价策略
p8-1 (p159): 第一节　影响定价的主要因素
p8-2 (p164): 第二节　企业定价程序与定价方法
p8-3 (p168): 第三节　定价策略
p8-4 (p173): 第四节　价格变动策略
p8-5 (p176): 复习思考题
p9 (p180): 第九章　分销渠道策略
p9-1 (p180): 第一节　分销渠道概述
p9-2 (p182): 第二节　中间商
p9-3 (p190): 第三节　分销渠道的设计与管理
p9-4 (p199): 复习思考题
p10 (p203): 第十章　促销策略
p10-1 (p203): 第一节　促销与促销组合策略
p10-2 (p208): 第二节　人员推销
p10-3 (p213): 第三节　广告促销
p10-4 (p221): 第四节　营业推广
p10-5 (p225): 第五节　企业形象策划与促销
p10-6 (p230): 第六节　公共关系
p10-7 (p234): 复习思考题
p11 (p236): 参考文献
元数据中的注释
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开源日期
2024-06-13
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