本书分为十章,包括认识市场营销、分析市场营销环境、分析消费者市场与组织市场购买行为、竞争者分析、营销调研、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略

甯傚満钀ラ攢 (as-gbk-encoding)

孙勇,刘博 主编

Southeast University Press

China, People's Republic, China

Bookmarks: p1 (p1): 第一章 认识市场营销
p1-1 (p1): 学习目标
p1-2 (p1): 引导案例
p1-3 (p2): 第一节 市场与市场营销
p1-4 (p8): 第二节 市场营销观念
p1-5 (p13): 第三节 市场营销观念的贯彻
p1-6 (p16): 课后案例
p1-7 (p17): 营销实训
p2 (p20): 第二章 分析市场营销环境
p2-1 (p20): 学习目标
p2-2 (p20): 引导案例
p2-3 (p21): 第一节 营销环境概述
p2-4 (p23): 第二节 微观市场营销环境
p2-5 (p27): 第三节 宏观市场营销环境
p2-6 (p36): 第四节 营销环境的总体分析
p2-7 (p38): 课后案例
p2-8 (p39): 营销实训
p3 (p41): 第三章 分析消费者市场与组织市场购买行为
p3-1 (p41): 学习目标
p3-2 (p41): 引导案例
p3-3 (p42): 第一节 消费者市场
p3-4 (p53): 第二节 组织市场购买行为
p3-5 (p61): 课后案例
p3-6 (p62): 营销实训
p4 (p64): 第四章 竞争者分析
p4-1 (p64): 学习目标
p4-2 (p64): 引导案例
p4-3 (p65): 第一节 竞争者分析的基本框架
p4-4 (p74): 第二节 企业竞争战略类型
p4-5 (p81): 第三节 企业在成熟行业的竞争战略
p4-6 (p90): 课后案例
p4-7 (p92): 营销实训
p5 (p93): 第五章 营销调研
p5-1 (p93): 学习目标
p5-2 (p93): 引导案例
p5-3 (p94): 第一节 营销调研概述
p5-4 (p98): 第二节 市场调研的程序和方法
p5-5 (p106): 课后案例
p5-6 (p107): 营销实训
p6 (p108): 第六章 目标市场营销战略
p6-1 (p108): 学习目标
p6-2 (p108): 引导案例
p6-3 (p109): 第一节 市场细分
p6-4 (p120): 第二节 目标市场选择
p6-5 (p126): 第三节 市场定位
p6-6 (p131): 课后案例
p6-7 (p132): 营销实训
p7 (p133): 第七章 产品策略
p7-1 (p133): 学习目标
p7-2 (p133): 引导案例
p7-3 (p134): 第一节 产品整体概念及产品分类
p7-4 (p138): 第二节 产品组合策略
p7-5 (p141): 第三节 产品生命周期
p7-6 (p145): 第四节 品牌策略
p7-7 (p149): 第五节 包装策略
p7-8 (p153): 课后案例
p7-9 (p154): 营销实训
p8 (p156): 第八章 价格策略
p8-1 (p156): 学习目标
p8-2 (p156): 引导案例
p8-3 (p157): 第一节 影响营销定价的因素
p8-4 (p166): 第二节 定价的基本方法
p8-5 (p173): 第三节 定价策略与技巧
p8-6 (p182): 课后案例
p8-7 (p184): 营销实训
p9 (p185): 第九章 分销渠道策略
p9-1 (p185): 学习目标
p9-2 (p185): 引导案例
p9-3 (p186): 第一节 分销渠道概述
p9-4 (p193): 第二节 中间商
p9-5 (p200): 第三节 渠道的选择与管理
p9-6 (p211): 课后案例
p9-7 (p213): 营销实训
p10 (p214): 第十章 促销策略
p10-1 (p214): 学习目标
p10-2 (p214): 引导案例
p10-3 (p215): 第一节 促销组合
p10-4 (p218): 第二节 人员推销
p10-5 (p224): 第三节 广告
p10-6 (p232): 第四节 营业推广
p10-7 (p235): 第五节 公共关系
p10-8 (p238): 课后案例
p10-9 (p240): 营销实训
p11 (p241): 参考文献

2024-06-27