3 (p1): 第一部分 社会化营销时代,谁主沉浮 3 (p1-1): 第一章 一场无法逃避的营销革命 3 (p1-1-1): 传统媒体窗帘失灵,新媒体渔网布阵 6 (p1-1-2): 网络营销环境巨变 11 (p1-1-3): 旧营销模式面临被颠覆 14 (p1-1-4): 营销“心”模式:将沟通进行到底 17 (p1-2): 第二章 社会化营销:与世界对话 17 (p1-2-1): 社会化营销就是长久地赚钱 20 (p1-2-2): 社会化营销的三个致命误区 23 (p1-2-3): 社会化营销六原则 26 (p1-2-4): 五大优势带来低投入高回报 30 (p1-3): 第三章 社会化营销标准重塑 32 (p1-3-1): 标准一:企业产品差异化程度高 35 (p1-3-2): 标准二:用户体验对营销效果影响很大 36 (p1-3-3): 标准三:需要用户反馈来提升产品 38 (p1-3-4): 标准四:产品有快速传播需求 40 (p1-3-5): 标准五:企业品牌争议较多 47 (p2): 第二部分 构建360度微资源生态圈 47 (p2-1): 第四章 解码360度微资源生态圈 47 (p2-1-1): 新媒体平台:微资源 49 (p2-1-2): 移动互联网打造生态圈 52 (p2-1-3): 360度微资源生态圈的“三纲五常” 55 (p2-1-4): 赢在“张力” 59 (p2-2): 第五章 构建企业战略体系:口碑与互动 59 (p2-2-1): 个性化的口碑管理体系 62 (p2-2-2): 口碑与产品设计同步进行 65 (p2-2-3): 企业互动:从幕后到台前 69 (p2-2-4): 互联网思维的核心就是经营用户 73 (p2-3): 第六章 新圈地时代:平台为王 73 (p2-3-1): 打通搜索引擎 77 (p2-3-2): 广义的朋友圈营销 80 (p2-3-3): 论坛、微博的进化与变异 83 (p2-3-4): 向精准挺进 86 (p2-4): 第七章 内容创造:引爆差异化 86 (p2-4-1): 抓住社会爆点 89 (p2-4-2): 抓住目标人群利益点 92 (p2-4-3): 主动出击,寻求争议点 95 (p2-4-4): 追踪政策,避开红线 101 (p3): 第三部分 实战:不一样的营销方式 101 (p3-1): 第八章 食品饮料行业营销案例解密 102 (p3-1-1): 伊利工厂开放之旅 105 (p3-1-2): 可口可乐的快乐昵称瓶 108 (p3-1-3): 蒙牛乳业:“你的疑问,我的责任” 112 (p3-1-4): 星巴克微信定制活动 116 (p3-2): 第九章 快速消费品行业营销案例解密 116 (p3-2-1): 巴黎欧莱雅流畅眼线水笔:爱上这一笔改变 120 (p3-2-2): 康师傅“3+2”饼干“跳出我的More Young” 123 (p3-2-3): 飘柔“秀出来,勇敢爱” 127 (p3-2-4): adidasGirls女生特权日活动 132 (p3-3): 第十章 汽车行业营销案例解密 133 (p3-3-1): 凯迪拉克XTS上市预热 137 (p3-3-2): 沃尔沃中国订阅号 140 (p3-3-3): 奔驰、宝马联手世界杯社会化营销 145 (p3-3-4): 比亚迪“秦”整合营销 149 (p3-4): 第十一章 文化行业营销案例解密 150 (p3-4-1): 美国加州旅游局“我摇到加州” 153 (p3-4-2): 《致青春》引爆社会化媒体,12天突破5.2亿元票房 157 (p3-4-3): NBA携手新浪打造社会化营销航母 162 (p3-4-4): 知乎众筹模式出书 165 (p3-5): 第十二章 3C行业营销案例解密 166 (p3-5-1): 西门子推出“我不想洗碗”战争 169 (p3-5-2): 联想笔记本“Yoga翻转魔术师”营销 172 (p3-5-3): 佳能DC,看得见的时光 176 (p3-5-4): 惠普“我是学霸”校园答题大比拼 180 (p3-6): 第十三章 电商行业营销案例解密...

duxiu/initial_release/社会化营销 构建360度微资源生态圈_13864268.zip

zlibzh/no-category/胡恒飞著, 胡恒飞, author/社会化营销 构建360度微资源生态圈_116099532.pdf

Zhejiang University Press

China, People's Republic, China

Di 1 ban, Hang zhou, 2015

Bookmarks: p1 (p3): 第一部分 社会化营销时代，谁主沉浮
p1-1 (p3): 第一章 一场无法逃避的营销革命
p1-1-1 (p3): 传统媒体窗帘失灵，新媒体渔网布阵
p1-1-2 (p6): 网络营销环境巨变
p1-1-3 (p11): 旧营销模式面临被颠覆
p1-1-4 (p14): 营销“心”模式：将沟通进行到底
p1-2 (p17): 第二章 社会化营销：与世界对话
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p2 (p47): 第二部分 构建360度微资源生态圈
p2-1 (p47): 第四章 解码360度微资源生态圈
p2-1-1 (p47): 新媒体平台：微资源
p2-1-2 (p49): 移动互联网打造生态圈
p2-1-3 (p52): 360度微资源生态圈的“三纲五常”
p2-1-4 (p55): 赢在“张力”
p2-2 (p59): 第五章 构建企业战略体系：口碑与互动
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p2-3 (p73): 第六章 新圈地时代：平台为王
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p2-3-2 (p77): 广义的朋友圈营销
p2-3-3 (p80): 论坛、微博的进化与变异
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p2-4 (p86): 第七章 内容创造：引爆差异化
p2-4-1 (p86): 抓住社会爆点
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p3 (p101): 第三部分 实战：不一样的营销方式
p3-1 (p101): 第八章 食品饮料行业营销案例解密
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p3-4 (p149): 第十一章 文化行业营销案例解密
p3-4-1 (p150): 美国加州旅游局“我摇到加州”
p3-4-2 (p153): 《致青春》引爆社会化媒体，12天突破5.2亿元票房
p3-4-3 (p157): NBA携手新浪打造社会化营销航母
p3-4-4 (p162): 知乎众筹模式出书
p3-5 (p165): 第十二章 3C行业营销案例解密
p3-5-1 (p166): 西门子推出“我不想洗碗”战争
p3-5-2 (p169): 联想笔记本“Yoga翻转魔术师”营销
p3-5-3 (p172): 佳能DC，看得见的时光
p3-5-4 (p176): 惠普“我是学霸”校园答题大比拼
p3-6 (p180): 第十三章 电商行业营销案例解密
p3-6-1 (p181): 唯品会：“名证言顺”
p3-6-2 (p184): 酒仙网“双十一等酒了”
p3-6-3 (p187): 亚马逊中国的微博比价月
p3-6-4 (p190): 骆驼凶猛，踏遍美国
p4 (p197): 第四部分 应用：未来正在到来
p4-1 (p197): 第十四章 社会化营销的评估标准
p4-1-1 (p197): 评估前需要弄清的问题
p4-1-2 (p200): 社会化营销效果的定量评估
p4-1-3 (p203): 社会化营销效果的定性评估
p4-1-4 (p205): 微信营销效果的评估
p4-2 (p208): 第十五章 传统企业的社会化营销改革：要么变，要么死
p4-2-1 (p208): 社会化营销变革：挖掘可传播的用户和平台资源
p4-2-2 (p211): 建立运营体系
p4-2-3 (p214): 生态型的激励体系
p4-2-4 (p217): 精准＋整合，放大营销效果
p4-3 (p221): 第十六章 微信：社会化营销的新宠
p4-3-1 (p221): 妙用微信功能
p4-3-2 (p225): 微信营销的六大模式
p4-3-3 (p228): 撒网捞鱼：微信推广策略
p4-3-4 (p232): 创造杀手级微信文案
p4-4 (p236): 第十七章 用社会化营销打造社会化企业
p4-4-1 (p236): 向消费者营销企业品牌使命
p4-4-2 (p240): 向员工营销企业文化
p4-4-3 (p243): 向合作伙伴营销企业价值观
p4-4-4 (p246): 向社会营销企业责任

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本书围绕营销领域的热门话题, 深入解读社会化营销的实质, 特征及操作技巧, 阐述移动互联网时代营销的新思路.此外, 本书更创造性地提出了"360度微资源生态圈"理论, 强调在社会化营销过程中, 建立各种平台, 受众, 客戶之间互生, 互动的关系, 从而从根本上改造基于传统媒体平台的, 单向的传播理念.书中既有涉及二十五个世界顶级品牌的社会化营销案例, 又有大量数据支持, 具有极强的参考价值和指导作用

本书围绕营销领域的热门话题,深入解读社会化营销的实质,特征及操作技巧,阐述移动互联网时代营销的新思路.此外,本书更创造性地提出了"360度微资源生态圈"理论,强调在社会化营销过程中,建立各种平台,受众,客户之间互生,互动的关系,从而从根本上改造基于传统媒体平台的,单向的传播理念.书中既有涉及二十五个世界顶级品牌的社会化营销案例,又有大量数据支持,具有极强的参考价值和指导作用

2024-06-13